本周你最想看的10组数字营销数据都在这儿

获取更多在品牌传播、邮件营销、客户体验管理等领域新知,最新的10组数字营销数据或许对你有所帮助。

Google清除专栏广告后,点击到达率明显上涨

2016年初,Google清除了首页右侧专栏中的广告,取而代之的是在有机搜索结果上方的第四排广告。

一年后,数字营销研究机构Accuracast发现,Google广告的点击率一直处于上升趋势。根据谷歌清除右栏广告前的12个月的200万次搜索结果,以及清除后的变化来看,采用有机搜索方式的让内容点击率明显上升,其中第三和第四位广告的点击率十分可观。

总的来说,排名前四位的广告点击率同比增长49.4%。

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在线视频收看率预计将在2017年增长20%

据“Zenith在线视频”研究显示,全球消费者平均每天观看在线视频的时间为47.4分钟,高于前一年的39.6分钟。

移动设备将持续推动这样的趋势,移动设备的浏览量预计将增长35%至28.8分钟/天。与此同时,在固定设备上观看的时间预计将增加2%,为18.6分钟/天。

同时,Zenith预测今年在线视频广告收益将增长23%,至17亿英镑。

亚马逊自主品牌设备主导Prime Day

据分析机构Profitero的数据显示,亚马逊在2017年Prime Day当天,将电子设备的价格平均降低了38%。

因此,亚马逊电子设备类排名前十的畅销产品所占份额,相比6月份的平均水平上涨了80%,同时,在百强产品中的份额上涨了122%。

其中最受欢迎的商品之一——亚马逊Echo,在今年6月的排名中名列第10位,位居畅销单品排行榜榜首。从下图可以看到更多来自2017年Prime Day的数据。

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八成广告在新闻品牌类网站中有效传播

业界研究发现,通过对广告可见度的比较,新闻品牌类网站的广告的有效传达率远远超过非新闻品牌网站,80%的广告传播都在新闻品牌类网站扩展。

研究发现,使用眼动跟踪技术,所有“可视”数字广告中只有20%实际上被参与者看到。然而,24%的“可视”广告在新闻网站上被查看,而其他位置查看到的几率则只有13%。

同时,还不到浏览其他网站时间的一半,新闻网站上的广告就已被关注到,且观看停留时间几乎是其他网站的两倍。

成功企业更注重客户体验管理

研究发现,突破2016年度业务目标的高绩效企业,与其代理机构的接触极为密切,尤其在客户体验管理方面做足了功课。

这些更成功的品牌在与客户体验相关的领域中使用代理合作伙伴的可能性比不那么成功的品牌高出63%。其中44%的企业还借鉴并分享了很多创新思想,以改进客户体验作为提供最大价值的方向。

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英国零售商比实体店更致力于改善在线体验

来自Qmatic UK的研究发现,大多数英国零售商未能复制实体店的在线体验。

在超过100家零售商的调查中发现,受访者平均每年花费100万英镑来改善实体店的客户体验。不过,其中有一半商家承认,正在投资更多的电子商务产品,只有25%的商家更多地投入到实体店中。

69%的零售商表示,他们认为自己的在线客户体验比实体店更具创新性,53%的零售商承认,网上购物和店内顾客体验之间存在脱节。

60%的零售商表示,他们希望自己的实体店在未来与客户更加紧密。

千禧一代将更多采用个性化电子邮件

电邮广告软件商Campaign Monitor的最新报告强调了个性化电子邮件的重要性。折扣和个性化是消费者打开品牌电子邮件的主要原因,62%的人引用个性化主题线作为激励机制。

报告还发现,千禧一代比其他年龄段的人更有可能采用个性化和相关的电子邮件。有趣的是,非营利部门在这里受益最大,58%的千禧一代“总是”或“大部分时间”以电子邮件的方式向非营利组织进行捐赠,而55岁及以上的人群中只有18%的人这么做。

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移动设备是阅读电子邮件的首选渠道

据Return Path数据显示,移动设备现在是电子邮件的首选渠道,目前在移动设备上打开电子邮件比例占55%,而2012年仅为29%。

这与互联网浏览器上的电子邮件形成了鲜明对比,在5年的时间里,PC的电子邮件打开率从37%下降到28%。

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三成英国人选择品牌传播

数字广告公司Affilinet的一项新研究发现,三分之一英国人有可能或者说是很有可能,选择在线品牌传播的方式。

有趣的是,男性更有可能选择这样做,37.5%的男性比女性对场景更加开放。在区域差异方面,伦敦市民对品牌传播最有可能表示肯定,而苏格兰人肯定概率最低,而在线消费者比通常在实体店购物的人更愿意选择加入。

对等支付应用交易预计超过1200亿美元

据eMarketer最新手机银行支付报告的预测,美国P2P对等支付应用的交易值今年将增长55%至1203.8亿美元。

这是因为有32.6%的美国智能手机用户,即6350万美国成年人预计每月至少使用一次P2P支付应用程序。

与此同时,像Apple Pay和Google Wallet这样的移动支付应用程序在美国地区的使用规模较小,手机支付交易额预计今年将达到49.29亿美元。

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